这个月，日本乐天发布了《2026年夏季消费趋势预测》，预测了今天夏季五大消费趋势，其中一个非常值得关注：「ワンにゃんクーラー」（宠物降温经济）
▼乐天数据：宠物防暑市场正在快速增长
根据乐天调查，超过85%的日本宠物主人担心高温天气影响宠物健康。与此同时，宠物降温相关产品成为今夏重点关注品类之一。
宠物防暑相关商品的流通总额较去年同期增长了约1.3倍，其中宠物穿戴的“降温背心”更是较去年同期增长了约1.5倍。
更有意思的是：在购买防暑用品时，部分消费者愿意为宠物投入的预算，甚至高于给自己购买防暑用品的预算
「2026年夏の行動および消費に関するアンケート調査」について▲在本调查中，当询问“本季您为自己/宠物采取防暑措施的预算大概是多少？”时，结果显示，相比于主人自身的防暑措施费用，宠物防暑措施的费用集中在更高的价格区间。
从这个细节可以看出：日本宠物消费正在发生新的变化。
现在很多日本消费者会直接使用：「うちの子」（我家孩子）来称呼自己的宠物。在少子化、独居化背景下，宠物承担着越来越重要的陪伴角色。这也是为什么消费者愿意为宠物的健康、舒适和生活品质持续投入。
▼近年日本的养宠趋势
如果把时间线拉长，会发现这其实并不是一个短暂现象。近年来日本宠物市场增长较快的品类普遍集中在：
宠物健康宠物护理宠物智能用品宠物出行宠物舒适体验
消费者购买的已经不仅仅是产品。而是一种：希望宠物过得更舒服、更健康的情绪价值。
▼中国卖家可以关注什么？
从供应链角度来看，国内卖家在这个赛道其实具备明显优势：日本消费者愿意为宠物舒适度付费，而很多创新产品最早往往就来自国内供应链。
例如：冷感宠物垫宠物降温背心（汪喵空调）宠物冰凉窝智能饮水设备宠物风扇推车
这些产品在功能创新和成本控制方面，中国企业都有较强竞争力。未来相比卷低价，围绕宠物健康、宠物舒适、宠物情绪价值开发产品，或许更值得关注。